Назад

Это не обычная анкета, а бриф-инструкция: она помогает перевести ваши идеи на язык дизайнера, точнее собрать мудборд и быстрее прийти к сильному визуальному решению.

гайд + форма

Бриф
айдентики

Дэнис Эспиноза, арт-директор студии дизайна Дэнис Эспиноза Студия дизайна

Логотип — это не красивая картинка. Это капитал, узнаваемость и визитка бизнеса. Этот бриф помогает сформулировать задачу до старта дизайна.

Заполнить бриф Скачать PDF-гайд
01 / смысл

Как сформулировать айдентику, которая реально работает

Ответьте на вопросы, отметьте подходящие формы и типы знака, добавьте примеры и ограничения. В конце сайт соберёт компактное техническое задание, которое можно отправить дизайнеру или команде.

понятность узнаваемость универсальность читабельность вневременность
01

Контекст бизнеса

Чтобы логотип не жил отдельно от продукта, сначала фиксируем, кто вы и куда растёте.

Ценовое позиционирование

Главные ценности

03

Характер бренда

Выберите сторону, к которой бренд ближе. Это не тест на вкус, а быстрый способ зафиксировать визуальную личность.

или
или
или
или
или
или
или
или
или
04

Визуальные ориентиры

Можно отметить несколько направлений. Это не финальное решение, а карта для обсуждения формы, знака, линий и системы.

Какие формы рассмотреть?

Круглая форма логотипа
Круг

Значения: сообщество, стабильность, единство, позитив, женственность.

Сферы: авто, одежда, НКО, еда, ритейл.

Образы: часы, планета, мяч, таблетка.

Рассмотреть для логотипа?
Овальная форма логотипа
Овал

Значения: устойчивость, выносливость, жизнь, статус.

Сферы: авто, здоровье, еда, ТВ.

Образы: яйцо, камень, таблетка.

Рассмотреть для логотипа?
Квадратная и прямоугольная форма логотипа
Квадрат / прямоугольник

Значения: сила, структура, надёжность, мужественность.

Сферы: технологии, финансы, СМИ.

Образы: коробка, кирпич, сейф.

Рассмотреть для логотипа?
Треугольная форма логотипа
Треугольник

Значения: вверх, стабильность, баланс, движение, прогресс, риск.

Сферы: технологии, outdoor, наука.

Образы: стрелка, гора, акула.

Рассмотреть для логотипа?
Пикториальный знак логотипа
Пикториальный знак

Значения: узнаваемость, натуральность, выражение через образ.

Сферы: еда, спорт, бытовой рынок.

Образы: дерево, яблоко, маскот.

Рассмотреть для логотипа?
Абстрактный знак логотипа
Абстрактный знак

Значения: креатив, универсальность, гибкость, глобальность.

Сферы: цифровые продукты, технологии, платформы, новые категории.

Образы: форма без прямой отсылки, система, связь.

Рассмотреть для логотипа?
Маскот для логотипа и айдентики
Маскот

Значения: дружелюбие, тепло, ассоциации, эмоция.

Сферы: еда, развлечения, детский сегмент, культура.

Образы: персонаж, герой, иллюстрация.

Рассмотреть для логотипа?
Эмблема для логотипа и айдентики
Эмблема

Значения: наследие, авторитет, статус, принадлежность.

Сферы: спорт, алкоголь, авто, госструктуры.

Образы: герб, щит, табличка, клубный знак.

Рассмотреть для логотипа?
Спираль и вихрь в логотипе
Спираль / вихрь

Значения: движение, течение, энергия, трансформация.

Сферы: wellness, технологии, сервисы, динамичные системы.

Образы: поток, цикл, волна, вращение.

Рассмотреть для логотипа?

Какие линии ближе бренду?

Вертикальные линии в логотипе
Вертикальные линии

Значения: сила, мужественность, стабильность.

Сферы: технологии, спорт, системные бренды.

Рассмотреть?
Горизонтальные линии в логотипе
Горизонтальные линии

Значения: спокойствие, надёжность, порядок.

Сферы: логистика, сервисы, отдых, B2B.

Рассмотреть?
Наклонные линии в логотипе
Наклонные линии

Значения: динамика, энергия, движение.

Сферы: спорт, активные бренды, технологии.

Рассмотреть?
Изогнутые линии в логотипе
Изогнутые линии

Значения: гибкость, мягкость, радость, пластика.

Сферы: еда, lifestyle, развлечения, авторские проекты.

Рассмотреть?

Какие типы логотипа подходят?

Комбинированный логотип
Комбинированный

Что это: знак и название работают вместе, но могут жить отдельно.

Когда подходит: новый бренд, которому нужно быстро объяснить имя и символ.

Использовать?
Словесный знак логотипа
Словесный знак

Что это: само название становится главным логотипом.

Когда подходит: короткое имя, сильное звучание, важна узнаваемость слова.

Использовать?
Буквенный знак логотипа
Буквенный знак

Что это: одна буква или знак на основе буквы.

Когда подходит: нужна простая иконка для приложения, аватара или иконки сайта.

Использовать?
Монограмма логотипа
Монограмма

Что это: знак из инициалов или сокращения бренда.

Когда подходит: длинное название, личный бренд, премиальный или институциональный тон.

Использовать?
Эмблема логотипа
Эмблема

Что это: знак, текст и контейнер собраны в один плотный символ.

Когда подходит: традиция, комьюнити, клуб, культура, локальный бренд.

Использовать?
Динамический логотип
Динамический

Что это: логотип как система вариантов, а не один статичный знак.

Когда подходит: медиа, события, платформы, бренды с большим количеством направлений.

Использовать?

Цветовое направление

Типографика

05

Аудитория и носители

Логотип должен работать в реальных точках контакта: от иконки сайта до упаковки и вывески.

Где будет использоваться логотип?

06

Ограничения и материалы

Часто именно ограничения помогают сделать логотип точнее и практичнее.

Быстрый выбор цвета
HEX #E93F3F CMYK 0, 73, 73, 9
07

Если логотип был бы человеком

Ключевой вопрос брифа. Он помогает быстро почувствовать тон бренда, голос и визуальный характер. Ответьте образно: это часто точнее любых формальных описаний.

08

Контакты и итог

Оставьте данные, чтобы итоговый бриф был готов для отправки.